Новосибірський книготорговий технікум

Контрольна робота

по предмету

МАРКЕТИНГ ГАЛУЗІ

«Презентація видавництва« Дорлінг Кіндерслі »

Новосибірськ

2001р.

-

треба навчитися

не тільки добре видавати,

але і добре продавати.

Пітер Кіндерслі

Яскраві барвисті книги «Дорлінг Кіндерслі» неодмінно звернуть на себе увагу відвідувачів книгарні та книжкового ярмарку: вони різко відрізняються по дизайну і манері подачі матеріалу від книг інших видавництв. «Дорлінг Кіндерслі» вдалося створити свій власний стиль, що буває вкрай рідко.

Книги «Дорлінг Кіндерслі» удостоєні багатьох престижних премій, а саме видавництво в 1993 році було проголошено в Англії «Видавництвом Року». Зараз «Дорлінг Кіндерслі» на вершині слави.

Але шлях видавця до успіху був нелегким. 30 років тому Пітер Кіндерслі зібрав кілька своїх друзів в номері готелю, щоб обговорити з ними якийсь видавничий проект.

Можливо ви шукали - Реферат: MidLife Crisis Essay Research Paper MidLife CrisisIn

Спочатку Пітер і його компаньйони лише готували макети книг, а потім прилаштовували його різним видавництвам. Але настав момент, коли «Дорлінг Кіндерслі» самостійно випустило свою першу книгу «Посібник з першої медичної допомоги» Сьогодні її тираж становить більше 4 млн. Примірників на 20 мовах.

Видавнича фірма «Дорлінг Кіндерслі» одна з процвітаючих в західному книжковому світі. «Дорлінг Кіндерслі» видає книга на 37 мовах в 80 країнах світу; має власну мережу магазинів, бібліотек.

«Дорлінг Кіндерслі» випускає книги, відеопрограми, книги на компакт-дисках, календарі, атласи. Серед книг - дитячі і «дорослі»: словники, довідники, енциклопедії, підручники, книги-іграшки, путівники, видання з медицини, садівництва, кулінарії, з образотворчого мистецтва та музики, художня література. Улюблений вид книжкової продукції - серії. Ось назви деяких з них: «А що всередині?», «Свідчення очевидців», «Енциклопедія науки», «Як це працює», «Мій перший дивовижний і забавний словник», «Сімейне читання», «Сімейний лікар» і т. д.

Щорічний тираж книг «Дорлінг Кіндерслі» - більше 30 мільйонів екземплярів.

В кінці XIX століття у Великобританії виник новий вид дитячої книги - книга-картинка, PICTURE BOOK - де слово і зображення несуть рівну смислове та емоційне навантаження. З середини ХХ століття ситуація почала змінюватися: зросла значення візуального сприйняття, передачі інформації через зображення. У «Дорлінг Кіндерслі» звикли вважати, що 1000 слів стоять тисячі ілюстрацій. Розвиваючи цю тенденцію, Пітер Кіндерслі створив новий жанр - інформаційну книжку-картинку, де текст і зоровий ряд в однаковою мірою є джерелом інформації.

Схожий матеріал - Курсова робота: Фондова біржа 2

Стиль «Дорлінг Кіндерслі» - це найвища поліграфічна якість, поєднане з оригінальним книжковим макетом. Головна вимога - чітка організація подачі матеріалу.

Нова книга вирішується в першу чергу графічно: кожній темі - окремий розворот, на якому навколо головного зображення розташовується текст, розділений на короткі підписи-коментарі, що пояснюють функції окремих деталей, а також, в разі необхідності ,, додаткові невеликі малюнки: вид збоку, розріз , розгортка. Таким чином, читач спочатку розглядає ілюстрації, а потім читає. Так відповідність тексту і візуального ряду не тільки сприяє швидкому сприйняттю, але і дозволяє впливати на сприйняття читача, поволі залучаючи його в процес пізнання.

Співробітники «Дорлінг Кіндерслі» знаходяться в постійному пошуку нових можливостей для вдосконалення своїх видань. Охоче ​​використовуються технічні новинки, випускають відеопрограми і книги на лазерних дисках.

У процесі підготовки перших комп'ютерних програм в «Дорлінг Кіндерслі» зробили важливе відкриття - безперервний розповідь швидко стомлює і, хоча лазерний диск дозволяє повністю замінити читання тексту його прослуховуванням, слід і в цьому випадку намагатися максимально варіювати способи подачі матеріалу, поєднуючи голос диктора з мінливим зображенням і чергуючи його з текстом, відтвореним на дисплеї, тим що при читанні засвоєння інформації відбувається набагато швидше, ніж при прослуховуванні.

Одна з переваг лазерних дисків - можливість за власним вибором компонувати інформацію. У комп'ютерної книги немає ні початку ні кінця, все в ній залежить тільки від вибору читача.

Дуже цікаво - Реферат: Бізнес план на прикладі квіткового магазину

Комп'ютерні програми незамінні в шкільному навчанні, вважає «Дорлінг Кіндерслі». Вони можуть надати неоціненну допомогу дітям, яким важко сконцентрувати увагу на уроці або при роботі зі звичайним підручником. Адже, на перший погляд, книги на лазерних дисках схожі на комп'ютерні ігри.

Пітер Кіндерслі любить повторювати китайське прислів'я: «Я чую і забуваю, я бачу і запам'ятовую, я роблю і розумію». Перевага лазерного диска в тому, що він дає відчуття участі в процесі пізнання.

Ці книги - новий напрямок в діяльності «Дорлінг Кіндерслі», а й тут компанії вдалося значно обігнати своїх колег. Відділення «ДК-Multimedia» - найбільша фірма по виробництву книг на лазерних дисках поза США. Вже створено 5 лазерних дисків, і, хоча вони спочатку спираються на найбільш популярні книжкові серії, при перекладі на новий носій компанії вдалося і в комп'ютерній галузі створити «свій власний оригінальний стиль».

Піклуючись про рекламу своєї продукції, у видавництві створили спеціальну службу, яка випускає численні плакати, календарі, висячі модулі, рекламні стенди і забезпечує ними книгарні та бібліотеки. Але і це не все. У «Дорлінг Кіндерслі» придумали і втілили в життя програму «рекламних чаювань». У проекті бере участь більше 5000 чоловік, які, отримавши від фірми спеціальний рекламний комплект, організовують вечірки в школах, бібліотеках, клубах, в сім'ях, де за чашкою чаю демонструють продукцію видавництва, розповідають про книжкові новинки, радять, що купити. Купити книги «Дорлінг Кіндерслі» можна не тільки в книжкових магазинах, але і в супермаркетах, на бензоколонках і вокзалах. Продумана книготорговельна політика дозволяє видавництву щорічно продавати більше 30 млн. Книг.

У книжкових магазинах, з якими працює компанія, все до однієї книги, наявні в продажу, виставлені так, щоб їх можна було взяти в руки і розглянути. Там немає високих полиць, товар розкладений і розставлено на столах і невисоких стендах. Інтер'єр такого продажу виглядає як експозиція на книжковій виставці.

Вам буде цікаво - Реферат: Броун, Юрій Юрійович

В даний час інтерактивні версії книг видавництва «Дорлінг Кіндерслі» можна подивитися в інтернеті. У видавництві вважають, що люди повинні знати, що всередині книг і хочуть зробити досвід людини, яка відвідує інтернет-сайт, дуже багатим досвідом. Це також дозволить людям в певному сенсі користуватися книгою он-лайн. Навряд-чи хтось буде роздруковувати всю книгу з Інтернету. Якість роздруківки не може бути якістю друкованого видання.

Основна мета розміщення книг в Інтернеті - створення позитивного настрою серед покупців. Будь-яка людина може бачити подивитися книги «Дорлніг Кіндерслі» в будь-якій точці земної кулі англійською, німецькою, французькою, італійською, російською та іншими мовами.

«Дорлінг Кіндерслі» знає не просто, як сьогодні зробити книгу, «Дорлінг Кіндерслі» знає не тільки як її треба продати. «Дорлінг Кіндерслі» знає як організувати свою душу і свій розум так, щоб осмислити явища книги в кінці нашого століття, на порозі прийдешнього. Для того, щоб книга відповідала таким потребам читача, в яких він сам собі, може бути, і не дає звіту.

Видавнича компанія «Дорлінг Кіндерслі» наблизилася до розуміння яка книга сверхнужна читачеві, перш за все, дитині. І справа не в тому, що фірма домоглася комерційного успіху, успішної стала її філософія книги, інформації, людини ...

Список використаної літератури:

Схожий матеріал - Реферат: Обліку витрат на продаж та шляхи його сосершенствованія в ТОВ КМК

1. Англійська Бізнес Клуб. Великобританія - +1999.

2. Закордон. № 27 (42) - жовтень 2000.

3. Інтернет-сайт видавництва «Дорлінг Кіндерслі»

4. Книжкова справа. № 3 - 1995. Стор 79-82